走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装(gǔzhuāng)的游客在正定古城游玩(yóuwán)。记者 史晟全摄

青年是新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者(chuàngzàozhě)。

他们(tāmen)愿意为新奇体验(tǐyàn)买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年正以全新的消费(xiāofèi)理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的(de)商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动(qūdòng)下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者热衷于解锁(jiěsuǒ)城市的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的(de)余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验之旅(zhīlǚ)。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群(gǔjiànzhùqún)中，随处可见身着汉服(hànfú)的年轻人，他们(tāmen)精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂(xuánguà)着当下流行的古装(gǔzhuāng)服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国(zhànguó)袍、小唐风(tángfēng)、大唐风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦(la)，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机(shǒujī)，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品(shìpǐn)与妆造相得益彰，她非常(fēicháng)满意，跟着摄影师在古城里(lǐ)穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都(dōu)是绝美古风大片。”5月5日，在正定(zhèngdìng)民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口(zànbùjuékǒu)，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费(xiāofèi)新风尚。汉服(hànfú)热的背后是年轻一代对(duì)传统文化的重新发现(fāxiàn)与认同——既满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验(tǐyàn)馆推出了(le)“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定(gùdìng)套餐风格，还可以依照图片(túpiàn)进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草上心”到“体验(tǐyàn)上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上(shēnshàng)的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园(jìnxiàoyuán)，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比(xìngjiàbǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子经济”走热(rè)

“为情绪买单”正在成为年轻一代的(de)消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放(shìfàng)将(jiāng)成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日(rì)19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的(de)动漫《守护(shǒuhù)甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉(gàosù)记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期参与漫展(mànzhǎn)和快闪活动，将情感的共鸣聚焦(jùjiāo)到实物商品上。

“谷子”是英文单词(yīngwéndāncí)“goods（商品）”的谐音，泛指(fànzhǐ)由(yóu)漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济(jīngjì)”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至(zhì)1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救(zhěngjiù)实体商业”不再是一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元(èrcìyuán)(èrcìyuán)赛道(sàidào)，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与(yǔ)个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破(tūpò)4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的(de)“谷子”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈(bóyì)带来的胜利快感，是其他产品无法替代(tìdài)的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个(zhěnggè)石家庄只有600份，我竟然抢到了(le)！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会转卖(zhuǎnmài)，价值高低(gāodī)并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求(zhuīqiú)“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重实用向追求情绪价值(jiàzhí)转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着(zhe)青年消费者(xiāofèizhě)对(duì)文化IP的认同。盲盒(mánghé)带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常(cháng)来”

在石家庄，首店经济持续升温。湾里(wānlǐ)庙的(de)百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这也带动了更多(duō)新品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格(gé)交织的手提编织袋……烘焙赛道(sàidào)的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街(bùxíngjiē)，消费者(xiāofèizhě)董鑫带着疑问进入(jìnrù)网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺(diànpù)不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真(zhēn)指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的风向标，其(qí)集聚效应可带动商圈客流与(yǔ)销售额双增长。

“红星前进面包(miànbāo)牛奶公司”店员王宇博见证了首店(shǒudiàn)的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部(quánbù)送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着自助式体验(tǐyàn)来的，其中就(jiù)有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈(māmā)。

“513，你(nǐ)想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶(niúnǎi)。

现烤的面包，烙印上当天的日期(rìqī)，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己(zìjǐ)动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的(de)本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇(lièqí)心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量(fúwùzhìliàng)上持续发力(fālì)。

当下，石家庄如何打好(hǎo)“首”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰(zhāngyànfēng)说，石家庄(shíjiāzhuāng)发展首发经济，要把热闹流量(liúliàng)转化为可观销量，需要实现消费需求从流量驱动(qūdòng)向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演(shǒuyǎn)等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者(jìzhě) 尹春月 记者 冯阳）